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除了作为logo及其延展出现在所有的内容物料上，快递天猫还基于「吉祥物」的玩法，快递对天猫公仔进行了全方位的人格化处理，成功将其打造成一个具有品牌情感化沟通的国民超级IP。受消费升级和文化变迁影响，到付我国消费市场已从功能消费时代跃迁至情感消费时代，到付在此趋势下，各大品牌纷纷开始玩转IP营销，搭建与新生代消费群体情感沟通的桥梁，传递品牌文化内涵和精神价值。
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